一、网站审计与分析
1. 技术审计
检查网站结构、代码质量、加载速度、移动端适配、Robots.txt设置及404页面配置等基础技术问题，确保搜索引擎爬虫可高效抓取。
2. 内容与用户体验评估
分析现有内容质量（原创性、关键词密度、相关性）、内链布局合理性，以及用户停留时间、跳出率等行为数据。
3. 链接结构诊断
核查外部链接质量（高权重外链占比）和内部链接合理性（导航逻辑、锚文本分布）。
二、竞争对手分析
1. 核心策略对标
通过工具（如SEMrush、Ahrefs）解析竞品的关键词布局、外链来源、内容更新频率及技术架构特点。
2. 差异化机会挖掘
识别竞品未覆盖的长尾关键词、低效页面或用户体验短板，作为自身突破方向。
三、关键词研究
1. 核心词库构建
结合业务目标，利用Google Keyword Planner、5118等工具筛选搜索量高、商业价值大的主关键词。
2. 长尾词扩展
基于用户搜索意图（信息型、导航型、交易型），挖掘问答类、场景化长尾词，降低初期竞争难度。
3. 优先级排序
综合搜索量、竞争指数（KD值）、转化潜力建立关键词矩阵，指导后续内容布局。
四、目标设定与KPI制定
1. 阶段量化指标
根据行业基准设定3-6个月的核心关键词排名目标、自然流量增长率及转化率提升幅度。
2. 监测机制建立
配置Google Analytics、Search Console等工具，定期跟踪收录量、关键词排名波动及流量来源变化。
关键要点总结
基础分析期需通过技术排查消除抓取障碍，依托竞品数据明确优化方向，基于关键词研究构建内容策略，最终通过可量化目标实现精准效果追踪。该阶段的分析深度直接影响后续优化效率和资源投入产出比。
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