反向链接，也称为入站链接、外部链接或backlinks，是指从一个网站指向另一个网站的链接。在SEO（搜索引擎优化）中，反向链接被视为其他网站对你的网站的一种信任投票。数量和质量都高的反向链接可以显著提升网站在搜索引擎结果页面（SERP）上的排名，因为它们表明了网站的权威性和相关性。Google的原始算法PageRank就极大地依赖于反向链接来评估网页的重要性。
友情链接，即交换链接，是反向链接的一种特殊形式，它发生在两个网站之间，当网站A和网站B互相在自己的网页上放置对方的链接时，就形成了友情链接。这种互惠链接不仅增加了网站之间的直接访问通道，有助于提升流量，而且按照SEO的原则，如果两个网站内容相关且质量高，可以相互传递权重，从而提高搜索引擎对各自网站的评价。友情链接的交换通常基于行业相关性、网站质量、权重（如Google的PageRank）等因素，以期通过这种合作增强双方在搜索引擎中的表现。
反向链接是一个更广泛的概念，包括任何指向你网站的外部链接，而友情链接是特意建立的、双向的反向链接形式，目的是为了通过相互推荐来共同提升SEO效果和访问流量。
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